万可照明

李子柒消失了。自7月14日后，她已停更3个月了。甚至在不久之前宣称报警了，并在评论中回复网友：“资本真是好手段。”

谁也想不到，这个“中国第一网红”，到底遭遇了什么？而她提及的资本手段背后又有着怎样的秘密？

这一切还要从李子柒的经历说起。

1

李子柒一开始还不是这个名字，她本名李佳佳。出生于农村的她从小在单亲家庭中长大，不久之后父亲也病逝了。

从这之后，继母经常逼她干重活，稍有不慎就会挨打，严重时还会被拽着头发往水沟里按。

好在爷爷奶奶都很爱她，得知这些后便将她接回家，亲自抚养。

爷爷是个手艺人，会干农活会做手工，做饭的手艺在乡下也是一流。李子柒小时候很崇拜爷爷，经常跟在他旁边打打下手，在这期间她学了不少手艺。

但爷爷在她刚读五年级时就去世了，失去家里的顶梁柱后，只剩下奶奶和她相依为命。好在后来有好心人资助她上学，奶奶也省吃俭用，只为让孙女好好读书。

然而老师讲的知识她也听不懂，于是便萌生了辍学的想法。14岁那年，她开始辍学养家，扛起生活的重担。

为了省钱，李子柒曾经连续吃了两个月馒头，没地方住时，她就会在公园躺椅凑合着睡。

做服务员又苦又累，一个月还只能拿300块。于是她决定学点手艺活，去酒吧当驻唱，学打碟。

那时的她可能做梦也想不到，短短几年的经历里，磨练出来的生活技能竟让她成长为“中国第一网红”。

2

2012年，李子柒辞掉工作，回村照顾生病的奶奶。

这时候生活开销便成了问题，为了养家，李子柒便开始倒腾起淘宝店，然而赚的钱也仅够糊口。

2015年，李子柒偶然接触短视频后，就此改变了她的命运。

李子柒完成的第一支视频《桃花酒》，拍摄和剪辑都是在手机上简略操作，成品画质极为粗糙，甚至连特写都看不清楚。

她有个做秋千的视频点击量很高，但在剪辑时，那个视频由于素材过多，手机动不动就会卡顿闪退，李子柒前后用了3天时间才剪辑完成。

等到作品全部剪辑上传完成后，李子柒才有空去回朋友们的消息。这时她才反应过来，自己一整天下来居然连话都没说过，更别说吃饭喝水了。

久而久之，她的肠胃就落下了毛病。

对于只能用手机剪视频这件事，她也自嘲称：像我这样没读过多少书的人，不会用电脑剪辑也很无奈。

后来，为了改善拍摄效果，李子柒买了人生中的第一台单反。

为了找到合适的拍摄角度，她上山下河，上屋爬树都尝试过。

那时候拍的视频都是由李子柒一个人完成的，我们看起来不过十分钟的视频，她却要反复拍摄好几个小时。

为了能达到更好的拍摄效果，她还特地去学习拍摄技巧，从构图到取景，一步步慢慢研究，遇到不懂的问题还会去虚心请教。

从不忍直视到还算不错，她整整用了一年的时间。

四川的夏天是出了名的热，李子柒在拍摄农作的镜头时把自己搞得一身狼狈。

明明在出门前几分钟才化好妆洗完头，太阳一晒直接打回原形，可能连三脚架都还没摆好就因为流汗而浑身湿透了。

不明真相的网友还会嘲讽她：这是多久没洗头了？拍之前能不能先个头？

对此她也很无奈，扛架子调角度都要靠自己，有时候不到3秒的特写镜头一拍就要三个小时。

有时候出现问题还得通过回放一遍才能找出来，这也意味着又要重新拍了。

从拍摄到剪辑，每个视频下来需要好几天才能完成，然而李子柒却坚持下来了。有时候强忍着肠胃炎发作，疼到全身出冷汗也要把视频拍完。

随着账号慢慢起来后，李子柒还招了摄影师和助理，视频质量有了质的飞跃。

不过视频的主角还是李子柒，不论创意还是内容，都是她自己的主意。

3

2018年，李子柒被评为“中国第一网红”，她发布的美食视频突破千万播放量，在YouToBe平台的海外粉丝也突破百万！此时的她早已闻名国内外。

视频中，她煮饭烧菜，种花摘果，品茶酿酒，每个作品都带给我们极大的慰藉，让我们体会到生活不止有眼前的苟且，还有诗和远方。

她的走红好像就是因为呈现了一个美好又舒适的田园生活，但原因仅仅是这样吗？

“没有热爱就成不了李子柒。同样，没有热爱也看不懂李子柒。”这是央视对李子柒的评价，就连人民日报也同样对她赞赏有加。

农村景色可以构造，田园美好可以装饰，人物形象可以打造，但李子柒取得的成功不可复制。

事实上，李子柒出名以后，国内外许多媒体纷纷模仿借鉴，但效果却不尽人意。究其原因，或许是她对待作品的认真和坚持。

经常看她视频的观众应该知道，李子柒更新视频的频率快则半个月，慢则需要两个多月，作品中的时间跨度实在是太长了。

也就是说，李子柒和团队在准备作品时很早就要开始策划，大部分内容也都需要同步拍摄来进行。

然而她的视频不论更新频率有多慢，一旦更新就会上热搜，全平台的播放量轻轻松松就能过亿。

在这个流量时代，浮躁、红了就飘的人有很多。能够沉下心去专注一件事本身就难能可贵，而李子柒这样专注质量和内容，踏实做视频的博主更是少之又少。

从万众瞩目到全网质疑，李子柒的成名之路并不顺畅。

有些粉丝会因为追星跑到她家里去拍照，有些则为了蹭流量用无人机拍下她院里的一举一动。李子柒几乎没有任何隐私可言。

很多人都在质疑这并不是真实的农村生活，完全是打造出来的拍摄环境。

然而事实却是，拍摄环境就是李子柒的老家，跟普通农村没什么两样。只是李子柒呈现在视频中的画面，都是当季乡村最美的一面。

但成名以后，李子柒也开始自己的变现之路，代言层出不穷，还推出了自家产品。然而很多人对她代言的产品并不买账，因为这些产品屡屡被曝出质量问题。

去年7月就有网友曝出他购买了李子柒螺蛳粉，收到后却发现早已发霉变质，而售后给出的回答却是发霉不会影响食用。

在后来，还有网友称在吃螺蛳粉时吃出了刀片，并提供了照片为证。

对于这些，品牌方却说已经严重影响了企业形象，他们将这件事情的始末整理出来后，认为是有人故意诬陷，还声称会依法索赔。

不过李子柒品牌已经不是第一次被投诉了，之前就有一些消费者反映，她们家的食品经常出现异物，包括烟头、虫子、石头等，代工模式带来的品质问题随处可见。

显而易见，李子柒更适合做中国传统文化的传播者而不是品牌的推广者。

4

从7月14号在微博发布的那则视频后，李子柒足足有3个月没再更新过任何作品。

8月30日，李子柒还发了一条动态：“大清早报了个警”，很多网友在评论里追问缘由，李子柒对此没有任何解释。

再后来，关于李子柒的传闻越来越多，很多人用李子柒的名义来发诈骗短信，而她的品牌也开始被人冒用，就连合作多年的团队也传言被李亚鹏挖走。

这一系列变故引起网友的猜测，难道李子柒也被资本给卖了？

从以往的经验来看，网红与合作公司发生纠纷早已见怪不怪，蛋黄派、小翔哥等人的事情还历历在目。

今年9月，李子柒助理在微博上发文称李子柒忙于处理和第三方公司的事宜。

这个第三方公司就是微念。李子柒与杭州微念，本来是一段佳话。

2016年，李子柒收到了杭州微念创始人刘同明的私信，对方表示非常喜欢她的作品，想要与她合作。为表诚意，他还亲自登门拜访。

最终，两人合作成立了四川子柒文化公司，对方占股51%，李子柒占股49%。虽然只相差2%，但也因此失去了话语权。

在这之后，杭州微念获得辰海资本、字节跳动等公司的融资，规模越来越大。

值得注意的是，李子柒并没有出现在这家企业的股东名单中，她如今的身份依旧是合伙人。

也就是说，靠李子柒名气年收入好几个亿的杭州微念，现在赚的钱以及上市后的收入，都与李子柒无关。

不仅如此，由于大多数知识产权和商业内容全都在杭州微念，要是解除合作，李子柒可能会失去一切。

重头再来可能也会因为各种原因，导致视频出现质量问题，难以复制以前的高度。

万一签了“卖身契”，离开就意味着要放弃这个品牌，很有可能也不能继续拍摄短视频了。

在停止更新的几个月里，李子柒接受了采访，并回答道：热爱可抵漫长黑夜。

她和公司的问题会迎来什么样的结果，只有时间能给我们答案，期待能有个双赢的结局。

上一篇：

下一篇：