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聚焦文旅品牌国际化传播，洞察文旅品牌当下与未来。12月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，凤凰网、中国传媒大学广告学院联合承办的第六届博鳌旅游传播论坛在博鳌举办。

作为2021年海南国际旅游岛欢乐节琼海分会场主体活动之一，论坛以“守正创新、融通中外，传播文旅好品牌”为主题，邀请到海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成，凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，凤凰网总编辑邹明，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院党委书记陈江华，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉，中宣部原人权事务局巡视员黄军衔，文化和旅游部审读组成员、原国家旅游局综合司司长张坚钟，中国旅游景区协会理事长，华侨城集团原董事、总经理姚军，全联旅游业商会会长吉小冬等重量级行业专家，政、产、学、研等各界嘉宾共聚一堂，聚焦文旅融合创新发展趋势前瞻。

由中国传媒大学广告学院与凤凰网共同发起的2021“文旅好品牌”评选结果同步公布，优质案例分享、大咖主旨演讲与多场高峰对话轮番上演，共探中国文旅品牌传播新思维、新路径。

会上，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼发表了《融通中外，文旅品牌全球化表达》的主旨演讲。她提到，旅游是文明交流的重要组成部分，也是促进民心相通的重要方式。而文化可以跨越国界，旅客透过与我们接触，可以体验、品味中国历史及文化，感受中华民族文化多元一体的格局和特色，各民族文化的多样性，中华文化的多姿多彩，国家的包容与开放。

何超琼表示，国家幅员辽阔，从南到北，东到西，山河壮丽、物产丰盛，绿水青山就是金山银山，旅游就是展现国家的宝库。文化是几千年来人民智慧的沉淀。中华文化就好像中国茶一样，我们应该与旅客共品中华文化的香韵，共享美好生活，透过交流深化文化交融互鉴。

以下为演讲实录：

各位嘉宾、各位朋友,大家好！

感谢组委会邀请我参加第六届博鳌旅游传播论坛，并作主旨发言。今年是中国共产党成立 100 周年。不久前，十九届六中全会全面总结党的百年奋斗重大成就和历史经验，向全国人民发出了为实现第二个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗的伟大号召。本次论坛以“守正创新、融通中外、传播文旅好品牌”为主题，"守正"是要坚守正道，是根基。＂创新＂是开拓创新，是源泉。中华民族是＂守正创新＂的民族，有着＂守正创新＂的传统，一直坚持不断增强＂守正创新＂的自觉性和坚定性。

在五千年中华文明中，即使一杯茶，内里也包含着我们中华文化的大学问，大哲理，沉淀着多彩丰富的历史及演进。我们 14 亿中国人，每天活在浓郁淳厚的文化氛围下，我认为我们每一个都可以担当我们国家的文旅品牌传播人，以＂守正创新＂的精神，用心挖掘中华文明的精华，将我们文化优秀传统，通过旅游弘扬开去。

旅游是文明交流的重要组成部分，也是促进民心相通的重要方式。而文化可以跨越国界，旅客透过与我们接触，可以体验、品味中国历史及文化，感受中华民族文化多元一体的格局和特色，各民族文化的多样性，中华文化的多姿多彩，国家的包容与开放。

国家幅员辽阔，从南到北，东到西，山河壮丽、物产丰盛，绿水青山就是金山银山，旅游就是展现国家的宝库。文化是几千年来人民智慧的沉淀。中华文化就好像中国茶一样，我们应该与旅客共品中华文化的香韵，共享美好生活，透过交流深化文化交融互鉴。

我很幸运，在港澳成长，见证两个特区回归祖国的光辉历史时刻。两个特区拥有中西文化交汇的特性，一直都作为国家对外连接的国际窗户，我意识到这是做好文旅品牌及传播的最佳条件及优势。

10 年前，我创办了在当时中国旅游界唯一的国际文旅品牌—世界旅游经济论坛。它是一个官民合作推动文旅发展的先例与典范，以拥抱及承传中华民族文化为主，运用旅游作为载体，促进融通中外的国际交流平台。透过“论坛”，开展了文旅传播人之旅，我每年坚持创新及演进，努力不懈地学习。与国外人士交流时，每当了解到他们对中华文化的一些误解，或认知不足的时候，我都会想如何改善及协助他们认识真正的中国。这亦让我不断地充实自己对国家的认识。

我引领的“世界旅游经济论坛”主动成为第一个向世界宣讲一带一路、粤港澳大湾区概念及政策的平台，做好融通及国际传播的工作。我亦与联合国世界旅游组织结下了深厚情缘，当了世界旅游组织的旅游大使。现在的我，可以说是一个不折不扣的“文旅传播人”。

在创造自我的文旅品牌效益及价值方面，我分享一些体会。澳门回归后，得到国家的大力支持，由一个博彩城市，迈向世界旅游休闲中心建设发展。过去 20 年，我通过个人运营及投资的众多项目，在促进中外文化交流、打造文旅品牌方面积累了一点经验，在缔造自己的文旅品牌的同时，传播中华文化。以美高梅为例，作为一家澳门中外合资的综合旅游休闲企业，一直响应回归后澳门要建设＂以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地”，打造更具澳门特色的世界旅游目的地，创造一些专属澳门、既可承传中华文化，又可推进多元文化发展的创新文旅产品及体验。

要做到守正创新，我们必须有坚毅的精神，勇于探索，从探索中学习，从学习中创新。那在守正”方面，在推动澳门文旅融合发展的过程中，率先创立的美高梅文化展艺空间是澳门文旅融合的领航者、倡导者。我们早已运用大湾区的岭南文化，主导创造文旅产品及活动，举办了 10 多年的“美高梅狮王争霸”国际体育及文旅盛事，以舞狮这项国家级非物质文化遗产、岭南文化的重要节庆活动，紧扣着全球华人的心灵。我们将此精神进一步升华，推出了揉合传统岭南 “醒狮”与其他文化创意阐述的系列文创活动，以当代艺术语言，呈现狮子意象及文化符码的艺术展览；与及首次跟广州歌舞剧院携手创作，融入醒狮、南拳、舞蹈及科技元素的《醒狮美高梅》大型科技民族舞剧，以全新演绎手法传统文化，为岭南艺术注入生命力，同时通过澳门广泛的世界网络，把中华文化推向世界，传承、延续及弘扬，说好中国故事。

为了加入创新的元素，美高梅运用数码科技和崭新方式，创作大型多媒体装置艺术，演绎丰富多彩的水墨意境，特意邀请到两位海归的当代中国艺术家(马文及杨泳梁) 共同创作《华源》艺术展，以现代手法演译，富有中华文化美学的当代装置艺术品。

其中，杨泳梁在美高梅剧院两千八百万像素的超高清 LED 显示屏上，以水墨之美展现城市的流动变化，巅覆水墨意念。马文就以综合中国水墨书法、山水画和园林艺术的概念，重新表述中国绘画中“重屏”的传统演绎，构成一种层层套迭的视觉奇观，成为广为人知的文旅名片，全新定义文旅景点。

岭南文化是中华文化重要组成部分，是中华文化的瑰宝。藉文化元素丰富旅游体验和创意，借旅游推动文化资源向产业转化，实现“宜融则融、能融尽融；以文促旅，以旅彰文”。

作为澳门文旅的主要持份者，我希望运用好岭南文化的精髓，以创新技术和演绎，为传统文化增添生命力，把文化和旅游推向更高质量发展和延伸，增强和彰显我们的文化自信。与此同时，也希望能助力澳门文旅融合发展迈向新台阶，通过岭南文化更好地把握粤港澳大湾区的共同文化资源和价值，在大湾区旅游合作的进程中，与湾区内各区市互补优势的同时，亦彰显特区的个性和新时代魅力。

再次感谢大会邀请参与这次论坛，让我有机会听取各位领导、专家就守正创新分享真知灼见，获得启发，在未来大湾区的舞台上，更好的发挥优势，为承传中华文化，助力实现中华民族伟大复兴的中国梦作出贡献！

最后，预祝本次博鳌国际旅游传播论坛和海南国际旅游岛欢乐节，取得圆满成功。谢谢大家！

更多活动详情请点击专题链接：https://ishare.ifeng.com/TCAwards2021

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